品牌营销,通俗地讲,是企业让目标客户铭记品牌的渠道或手段,其关键在于提取出产品的核心价值,建立自己的品牌特性。而新媒体环境作为基于数字技术和网络技术的新媒体形成的传播环境,能够打破时空的限制,帮助企业在营销过程中传递产品核心价值,塑造自身独特的品牌形象,并策略性地开展品牌营销与推广
1.新媒体环境对品牌营销的影响
对于企业来讲,新媒体环境的形成所带来的传播价值是十分宝贵的,它能给企业进行品牌营销带来许多表层与深层的利益点。首先,区别于传统媒体,新媒体具有双向传播的特性,所以新媒体环境加深了企业与消费者之间的交流,使得企业能够更加了解消费者的需求从而满足这种需求。其次,新型的媒体带来新型的传播模式,使得品牌会以更加新颖多样的方式到达消费者,给予消费者更多选择。
二、新媒体环境下品牌营销的特点
第一,品牌定位明确,塑造独特形象。
第二,品牌营销过程中,追求与消费者之间的互动。
第三,品牌营销形式更加的多样。
第四,品牌营销不需要投入过多的财力。
三、新媒体环境下品牌营销的策略
(一) 事件营销:塑造独特的品牌形象
事件营销是提高品牌知名度的一种主要的营销方式,通俗地来讲就是借势,它是指企业利用当下的热点事件,吸引社会团体的关注,包括媒体、消费者等,以追求提高企业的知名度,并且建立良好的企业形象,最终达到产品销售、获取利益的手段或方式。
(二) 个性营销:引发消费者情感共鸣
受新媒体环境的影响,消费者的消费观念也产生了很大的变化,追求新奇,追求个性便是新媒体时代的消费要求,这就使得企业需要利用个性营销来达到他们的需求。
(三) 网络营销:迎合新媒体营销趋势
网络营销借助网络将讯息传达给消费者,引起他们的关注,从而满足企业的营销目标,包括搜索引擎营销、微博、微信营销等。
(四) 互动营销:加大消费者体验力度
消费者体验是最终决定购买的最重要因素,产品体验的好与坏直接决定了产品是否能进行销售,品牌是否能够导入市场。而互动营销则是专门为了提供消费者体验而进行的营销方式。互动营销是一种软营销的方式,它通过设置装置供人们去体验,在无形中传达出品牌及产品信息。