品牌建设和推广的重要性已经不言而喻,那么在品牌推广过程中,如何去衡量品牌的推广效果,是品牌推广中一个重要决定,可以帮助了解品牌推广方式的正确性。
无论是任何的方式,数字都是最直接的一种表达形式。量化的结果会更加直观地让品牌方知道品牌的影响力等等。在自媒体端,常作为指标更多是通过浏览量,粉丝数,点赞数,播放量等数据判断,当然,不可否认这些数据的一些作用,然而,每日的输出更多的是在给同一群粉丝持续输出品牌的价值,这些数据很难得去量化每一位粉丝对于品牌宣传的接受程度等。此外,浏览量也并不能完全的证明对品牌的信赖度和感兴趣程度,自媒体端得数据,或多或少的都存在着一些限制效果。
与此同时,互联网上的曝光量会被采纳为衡量品牌推广的效果。曝光量越多,被任何人看到的几率就会变大,在概率上来说,对品牌的推广是具有一定的正面效果的。但不可否认的是,这种数据也很难去量化,指标很难通过具体的数字去衡量,被看到的曝光并不一定收获到潜在客户,大概率会被更多无关的人看到。
有很多企业会通过各种调查、问卷或是访问的方式进行品牌分析,去了解消费者的满意度,知名度等。这是一种费时、费力和浪费金钱的方式。因为这种方式无法普及到全部的消费者,同时会存在幸存者偏差,小规模的数据又无法作为有效的数据而被采纳。以及受访者的一些原因而无法正确的去回答问题等。
虽然表面上品牌方拥有各种各样的方法去衡量品牌的推广效果,但没有任何一种方式方法能够完全的衡量和量化推广效果。并不是说没有有效的衡量办法就不去做这件事情,而是需要品牌方的决策者通过对市场的观察, 对销量的评估,对未来发展的洞悉来衡量当下的品牌推广方式是否是行之有效的。